Was hinter den neuen EU-Vorgaben steckt
Die Europäische Union hat mit der Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ eine umfassende Antwort auf jahrelange Kritik am sogenannten Greenwashing vorgelegt. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher vor irreführenden Umweltversprechen zu schützen und nachhaltige Kaufentscheidungen auf eine belastbare Informationsgrundlage zu stellen.
Deutschland setzt die Vorgaben über eine Änderung im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) um. Mit dem Stichtag 27. September 2026 greifen damit erstmals verbindliche Kriterien, die Werbeaussagen an klar nachweisbare Umweltleistungen knüpfen. Händler und Hersteller müssen seither belegen, warum eine Ware klimafreundlicher sein soll als andere – bloße Behauptungen reichen nicht mehr aus.
Was hinter den neuen EU-Vorgaben steckt
Die Europäische Union hat mit der Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ eine umfassende Antwort auf jahrelange Kritik am sogenannten Greenwashing vorgelegt. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher vor irreführenden Umweltversprechen zu schützen und nachhaltige Kaufentscheidungen auf eine belastbare Informationsgrundlage zu stellen.
Deutschland setzt die Vorgaben über eine Änderung im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) um. Mit dem Stichtag 27. September 2026 greifen damit erstmals verbindliche Kriterien, die Werbeaussagen an klar nachweisbare Umweltleistungen knüpfen. Händler und Hersteller müssen seither belegen, warum eine Ware klimafreundlicher sein soll als andere – bloße Behauptungen reichen nicht mehr aus.